Objetivo

Para El Gourmet desarrollamos la campaña “La comida nos une y el fútbol también”, con el objetivo de ampliar su audiencia de hombres de 25 a 49 años en Latinoamérica. A partir del social listening detectamos dos insights clave: el vínculo cultural entre el fútbol y la comida, y el uso humorístico de la frase “tenés menos fútbol que El Gourmet” en redes sociales. Capitalizamos ambos hallazgos en una campaña en dos fases: primero, apropiándonos del humor con contenido viral; luego, mostrando todo lo que ambos mundos comparten a través de contenido original, alianzas con influencers y cableoperadoras, y difusión en medios.